In altre parole, il collasso del contesto avviene quando più gruppi distinti di conoscenti si riuniscono in un unico gruppo, in termini di comunicazione. Il collasso del contesto è causato dai social media come Facebook e Twitter, perché combinano rispettivamente tutti i tuoi amici e follower in un unico gruppo che riceve ogni post o aggiornamento che apporti ai tuoi social media. Ciò consente a persone che altrimenti non riceverebbero questo tipo di informazioni di riceverle. Per comprendere perché il Collasso del contesto è una preoccupazione per la privacy personale, si deve prima notare che tutti utilizzano ciò che è noto come auto-presentazione selettiva. Vitak cita Goffman quando definisce l'auto-presentazione selettiva come "le interazioni tra gli individui e il loro pubblico come una performance". in cui alcuni tratti sono accentuati mentre altri sono nascosti»(452). Ciò rende immediatamente il collasso del contesto un problema, perché quando si verifica il collasso del contesto, ciò fa sì che gli individui non possano auto-presentarsi in modo efficace. Questa mancanza di un pubblico definito porta a tensioni online (Vitak 454), impedendo alle persone di effettuare auto-rivelazioni, che sono “una componente essenziale del mantenimento della relazione” (Vitak 453). Quando gli individui non sono in grado di auto-rivelarsi, lo sono