È più attraente quel segmento che presenta elevate barriere all'ingresso e basse barriere all'uscita. Alcune nuove imprese entrano nel settore e le aziende a basso rendimento lasciano facilmente il mercato. Quando sia le barriere all’ingresso che quelle all’uscita sono elevate, anche il margine di profitto è elevato, ma le aziende si trovano ad affrontare maggiori rischi perché le aziende con scarse performance rimangono sul mercato e combattono per uscire. Quando queste barriere sono basse, le imprese entrano ed escono facilmente dal settore e i profitti sono bassi. La condizione peggiore è quando le barriere all’ingresso sono basse e le barriere all’uscita sono alte, quindi nei periodi favorevoli le imprese entrano e diventa molto difficile uscire nei periodi sfavorevoli. (www.notesdesk.com)3. Rivalità industrialeLa rivalità industriale indica l’intensità della concorrenza tra i concorrenti esistenti sul mercato. L’intensità della rivalità dipende dal numero di concorrenti e dalle loro capacità. La rivalità nel settore è elevata quando: • Esiste un numero di concorrenti piccoli o uguali e meno quando c'è un chiaro leader di mercato. • I clienti hanno bassi costi di cambiamento • Il settore è in crescita • Le barriere all'uscita sono elevate e i rivali restano e competono • I costi fissi sono elevati risultando enorme produzione e riduzione