L'economia di mercato è il modo più efficiente di organizzare le attività economiche. Milioni di fornitori (imprese) e consumatori (acquirenti) creano i mercati. I fornitori e i consumatori vendono e acquistano beni che soddisfano i desideri dei consumatori e dei fornitori. Fornitori e consumatori prendono decisioni razionali, rispondono agli incentivi e fanno compromessi. Nel complesso il commercio migliora la situazione di tutti. (Mankiw) Se un'azienda non soddisfa i desideri del consumatore, perderà il suo posto nel mercato. Le vendite per la maggior parte dei principali rivenditori sono aumentate in questo trimestre, mentre altre sono diminuite. L'aumento complessivo delle vendite è pari al 7,9%. (Chandler) Le vendite sono aumentate perché i consumatori non sono infastiditi dalle minacce di guerra. Inoltre, si sentono fiduciosi nella stabilità attuale e futura dell'economia. La ragione per cui alcuni rivenditori hanno perso e la maggior parte ha guadagnato potrebbe essere una serie di possibilità: i prezzi potrebbero essere troppo alti per i gusti del consumatore. Le strategie di marketing hanno fatto appello ai gusti dei consumatori. Le aspettative dei consumatori sui prezzi futuri e sulla stabilità economica. I consumatori che acquistano beni da alcune aziende sono diminuiti. Ciò potrebbe essere dovuto all'aumento dei prezzi dei beni venduti dai rivenditori. I prezzi dei beni sono aumentati a causa dell'aumento dei costi dovuto all'aumento del costo medio totale. Il costo medio totale è il costo totale (tutto ciò a cui si rinuncia per essere pagato per sempre) diviso per la quantità (quanti beni produce l'azienda). Questo sarà spinto verso l’alto dal Costo Variabile (costi che variano con la quantità di output prodotto) a causa dell’inflazione; aumento dei salari e del costo dei beni necessari per produrre il bene finale. Con alcune imprese in crescita che aumentano il costo medio totale e non aumentano il prezzo, perderanno profitti. Il profitto è ottenuto da [Ricavi totali (l'importo che un'impresa riceve per le vendite della sua produzione) diviso per Quantità meno Costo totale diviso per Quantità] moltiplicato per Quantità. Oppure, il profitto sarà uguale a (Prezzo meno Costo medio totale) moltiplicato per Quantità. Se il Costo medio totale è maggiore del prezzo, l'azienda dovrà affrontare un aumento del prezzo o una perdita di profitto a breve termine. Se la perdita di profitto è in vigore con il costo medio totale di lungo periodo dell’impresa, allora l’impresa dovrà ridurre le perdite e uscire dal mercato. (Mankiw) Uno dei motivi per cui la maggior parte delle aziende ha ottenuto risultati migliori di altre è perché il loro costo medio totale è inferiore rispetto al prezzo. Saranno in grado di realizzare il profitto necessario alla sopravvivenza dell'azienda. Un altro motivo è perché l'azienda ha una forte strategia di marketing. Il marketing implica la raccolta di dati utili: ciò che vuole il consumatore. Una volta raccolti e studiati i dati, le informazioni fornite consentiranno all'azienda di sapere quali beni produrre o quale tipo di pubblicità utilizzare. Gli inserzionisti faranno sembrare che l'azienda sia