Una delle tante sfide che i marketing manager possono affrontare è una forma di crisi di mezza età aziendale. Proprio come fanno le persone, le aziende potrebbero scoprire che, dopo un certo periodo di tempo, successo e crescita, hanno bisogno di rivalutare le proprie priorità e obiettivi. Wal-Mart fornisce un esempio di crisi aziendale di mezza età, poiché la sua crescita dopo il 2005 è scesa al 2% e ha dovuto affrontare una serie crescente di importanti concorrenti. Solo una persona può trasformare una crisi di mezza età in una transizione positiva di mezza età, Wal-Mart può potenzialmente utilizzare il marketing olistico per adattarsi con successo a un ambiente economico competitivo e dinamico. Proprio come nella crisi di mezza età di una persona, Wal-Mart ha diversi sintomi che possono essere attribuiti ad una crisi di mezza età. Ad esempio, Wal-Mart ha registrato un recente calo della crescita, fino a un mero 2% negli anni successivi al 2005-2007, simile al peggioramento della salute e della produttività di una persona con l'avanzare dell'età (Doheny, 2009, p. 2). La gestione del marketing è l'arte e la scienza di scegliere i mercati target e di acquisire, mantenere e far crescere i clienti attraverso la creazione, la fornitura e la comunicazione di un valore cliente superiore (Kotler & Keller, 1 - Defining Marketing for the 21st Century, 2014, p. 4). Il marketing è molto più della semplice vendita di un prodotto e mantenere e far crescere il numero di clienti è parte integrante di una strategia di marketing di successo (Kotler & Keller, Marketing Management, 2012, p. 4). la crisi della vita è una crescita sana tra i suoi concorrenti, simile al cambiamento di una persona nelle relazioni sociali (Doheny, 2009, p. 2). Wal-Mart sta registrando un calo della domanda rispetto ai suoi concorrenti (Kotler & Keller, 1 - Defining Marketing for the 21st Century, 2014, p. 7). Domanda in calo, consumatori che scelgono di acquistare... nel mezzo della carta... un ambiente economico competitivo e dinamico in modo tale da consentirgli di guadagnare un vantaggio sulla concorrenza, ora e in futuro.Opere CitateBianco , A. (2007, 30 aprile). La crisi di mezza età di Wal-Mart. Estratto da Bloomberg Businessweek: http://www.businessweek.com/stories/2007-04-29/wal-marts-midlife-crisisBrooks, DR (nd). Cosa succede quando un'azienda raggiunge una crisi di mezza età? Kotler, P., & Keller, KL (2012). Gestione del marketing. Upper Saddle River: Pearson.Kotler, P., & Keller, KL (2014, gennaio 2014). 1 - Definire il marketing per il 21° secolo. Estratto da University of Saint Mary - Engage: https://engage.stmary.edu/learn/mod/page/view.php?id=45535Kotler, P., & Keller, KL (2014, 4 gennaio). 2 - Sviluppo di strategie e piani di marketing. Estratto dall'Università di Saint Mary - Engage: https://engage.stmary.edu/learn/mod/page/view.php?id=45535