L'attrattiva è la chiave della macchina della spesa. Gli inserzionisti sanno che, per avere successo, devono essere in grado di catturare rapidamente l'attenzione del pubblico e di esprimere tempestivamente il proprio punto di vista per mantenerla. Una buona pubblicità deve contenere anche tutti e tre gli appelli di Aristotele; pathos, ethos e logos, per trasmettere un messaggio alle masse. L'attrattiva visiva data dalla pubblicità Crest Complete with Scope è un ottimo esempio di come la società Procter and Gamble (P&G) commercializza i propri prodotti a una generazione frenetica e facilmente distraibile. I creatori di Crest, P&G, offrono il primo appello, il pathos, attraverso la loro arte visiva e uno slogan. L'immagine ha lo scopo di attirare l'attenzione e suscitare una reazione emotiva. In questa pubblicità si possono ricavare molte emozioni dall'immagine di due ragazze sorridenti che giocano a carte. Tali emozioni vanno dalla felicità nel vedere le ragazze divertirsi all'invidia nel voler avere dei denti puliti come quelli che hanno le ragazze. In ogni caso, la spinta emotiva spingerà il lettore a voler saperne di più. La parte successiva del pathos è quando il lettore vede la frase "la vita si apre quando lo fai". Ancora una volta, il lettore avrà una sensazione emotiva perché è scritto per consentire a ogni persona di disegnare la propria immagine mentale su cosa ciò significhi veramente. Ad esempio, si potrebbe giungere alla conclusione che la vita migliorerà o sarà più divertente solo grazie ad un sorriso bianco e pulito. Nella pubblicità, il pathos deve davvero essere sottovalutato poiché gli inserzionisti hanno bisogno che ogni lettore tragga il proprio fascino emotivo per rendere la pubblicità efficace. Il passo successivo della pubblicità è creare fiducia, più comunemente nota nel campo del marketing come riconoscimento del marchio. Crest potrebbe essere un marchio che potrebbe stare... in mezzo alla carta... ma tutte le pubblicità non riescono a instillare completamente la logica nei loro annunci. Persino Crest, che può mostrare il proprio fascino logico se lo si ricerca, ha difficoltà a formulare un'affermazione logica completa al consumatore medio. È per questa lacuna che le aziende sono in grado di competere efficacemente tra loro. Crest, o qualsiasi altra azienda, potrebbe spiegare apertamente il proprio appello logico nelle proprie pubblicità e ottenere ogni volta l'appello completo, in tre passaggi, di Aristotele, se lo desiderasse. Sfortunatamente, questa pubblicità logica sarebbe una lettura difficile, vanificando così lo scopo di una pubblicità, che è quello di attirare rapidamente l'attenzione e chiudere il punto di forza. Nel complesso, Crest costruisce un sistema pubblicitario efficace che posiziona gli appelli visivi in ​​modo appropriato per attirare le emozioni del lettore e creare abbastanza fiducia da consentire ai consumatori di spendere soldi per provare il loro prodotto..